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（圖／路透社）
全球智慧型手機市場的出貨量，正朝觸底反彈的軌道向上攀升，且這波趨勢將於今年逐漸更加明朗化。據研調機構TechInsights 發布的最新報告顯示，去年第四季度10月至12月期間，全球智慧型手機出貨量來到3.17億支，相比2022年第四季度同期，年增率達7.1％。意味著，智慧型手機市場在歷經長達九個季度的低迷衰退後，已有止跌回升的態勢。
TechInsights 分析指出，去年第四季度的前五大手機出貨量表現，除了三星之外，包括蘋果、小米、傳音（Transsion）與vivo等四大品牌，全都呈現正成長；另，由於傳音（Transsion）於非洲市場取得市佔領頭羊的優勢力道加大，以黑馬之姿首度攻佔第四名，使得原本排名還在全球前五大手機品牌的OPPO，目前已退居至第六名的位置。
圖左為2023第四季全球手機品牌市佔率排名。圖右為2023全年度手機品牌市佔率排名。（圖翻攝TechInsights）
單就2023年第四季度的手機出貨量來看，目前全球十大品牌的市佔排名部分，前五大品牌依序為：蘋果（22.6％）、三星（16.8％）、小米（12.8％）、傳音（9.1％）與vivo（7.6％）；至於第六至第十名則分別為：OPPO（含一加OnePlus）、榮耀、Lenovo（含MOTO）、華為與realme。
值得注意的是，上述排名全球前五大手機品牌出貨量所累計的市佔率，佔達68.9％，包辦近達七成的市佔份額。蘋果受惠於新一代
iphone收購iphone 15系列的買氣強勁，市佔率超車三星，使得雙方市佔差距更進一步地來到5.8個百分點。
另，特別一提的是，傳音相比2022年同期、以年增長率達64.9％的驚人力道，一舉攻佔第四名的席次，則是受惠於該品牌積極拓展非洲、中東、亞洲、中美洲與拉丁美洲市場，大力主推低於100美元（約合台幣3,136元）價格的機款所賜。
▲蘋果庫克發微博祝賀農曆新年。（圖／取自微博）
記者陳俐穎／綜合報導
蘋果執行長庫克在中國社交平台上發布最新貼文，祝福新年快樂，並且附上一段以
iphone收購iphone拍攝的舞獅相關影片，充滿東方色彩。近期各方數據都顯示，由於華為回歸等外在因素，蘋果在中國市場銷售下滑，此舉也推測蘋果正在力挽中國市場銷售。
庫克於今年初才正式開通了微博帳號，而在農曆新年實，庫克也在微博上發布貼文祝賀農曆新年，貼文中提到，願大家新年快樂，也分享用
iphone收購iphone拍攝的新年大片，短片捕捉了春節的韻味。
蘋果努力挽救中國市場，雖然蘋果2月初發布的財報顯示，營收和獲利都超出預期，打破連續4季營收下滑局面，但是，蘋果大中華區淨銷售額比前一年衰退至208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。
蘋果在中國市場面臨許多挑戰，首先在政治背景上，中國政府禁止官員使用
iphone收購iphone，此禁令在中國至少八省地區實行，除了政府官員之外，此禁令也在中國國有企業中實行，包含中國發電、海港建設等等，企業規模十分龐大。
此外，中國華為元先因美國晶片相關禁令，在市場上十分低迷，不過華為也在去年年底大幅回歸，且目前數據顯示，在中國市場，華為 Mate 60 Pro 已經超過
iphone收購iphone 15 的銷售量，且華為也站上中國市場占比最高，與去年相比上升 6% 。
為了挽救中國市場，蘋果先前多次在中國市場祭出相關優惠，過去很少打折的
iphone收購iphone最新款機型，也列入打折名單，此外，在中國電商平台上，
iphone收購iphone 15 Pro 和
iphone收購iphone 15 Pro Max 等旗艦機型，2024 年第一週拼多多的降價幅度就高達 16%。
雖然蘋果針對中國市場做了這麼多努力，但目前分析師仍看衰2024年的表現，外媒蓬勃報導指出，分析師推估，在今年蘋果最新產品上，中國市場的銷售量將比去年大減 30%，且整年度會呈現兩位數衰退。
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